Auch für Entrepreneure / Unternehmer ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist seit vielen Jahren ein großes Thema. Natürlich will jeder will gerne an der Top-Position der Suchergebnisse bei Google & Co. erscheinen, um letztendlich potenzielle Neukunden zu erreichen und das ohne einen Cent zu investieren.

Leider gibt es auch beim Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) eine Menge falsches Wissen, somit wird dies auch falsch gemacht. Deshalb habe ich Dir hier einmal, die aus meiner Sicht, 10 wichtigsten Dinge, die Du als Entrepreneur / Unternehmer über das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) wissen solltest:

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist keine einmalige Sache

Google generiert die Suchergebnisse auf seiner Suchmaschine mit einem dynamischen Algorithmus, der das Ziel hat, dem Nutzer bzw. dem Suchenden auf Google ein möglichst gutes Suchergebnis für seine Suchanfrage zu generieren. Der Algorithmus selbst, aber auch die Datenbasis für die Auswertung ändern sich dabei ständig. Eine direkte Folge dieser laufenden Optimierung der Suchergebnisse bei Google ist somit eine ständige Veränderung der Rankings  (Position bei Google) auf der Google-Suchmaschine.

Um nachhaltige Erfolge bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu genbekommen, ist es deshalb notwendig die Rankings laufend zu beobachten, optimierende Maßnahmen umzusetzen und immer wieder nachzujustieren.

Ein gutes Ranking auf Google hängt von vielen Faktoren ab

Wie genau die Rankings bei Suchmaschinen wie Google generiert werden ist absolut geheim. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) wurden aber über die Jahre hinweg Beobachtungen gemacht, die zeigen welche Faktoren einen Einfluss auf das Ranking in der Google-Suchmaschine haben.

So wurde über die Jahre eine Vielzahl von Faktoren definiert, grundsätzlich kann man die Faktoren in 3 Kategorien einteilen:

• Inhaltliche Faktoren (z.B. Keywords in Überschriften, Lesefreundlichkeit)
• Technische Faktoren (z.B. Ladezeit der Webseite, Codeaufbau)
• Externe Faktoren (z.B. Links, Suchanfragen, etc.)

Links zu kaufen und das Vollstopfen der Homepage mit Keywords führt ins Verderben

Wie in jeder Branche gibt es auch bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) schwarze Schafe. Vor diesen diesen „schwarzen Schafen“ solltest Du Dich auf jeden Fall hüte, denn diese können unter Umständen dazu führen, dass Deine bei den Suchergebnissen bei Google komplett ausgeschlossen werden.

Niemals solltest Du Dich beispielsweise auf Angebote wie „1000 externe SEO-Links für 200,00 €“ einlassen. Auch das Vollstopfen Deiner Internetseiten mit wichtigen Keywords wird über kurz oder lang ins Verderben (Deiner Homepage) führen. Ebenso wird damit massiv die Lesefreundlichkeit Deiner Homepage beeinträchtigt, somit lässt Dein Internetauftritt, auch für die intelligenten Algorithmen einer Suchmaschine, „unnatürlich“ wirken.

Eine Unterseite sollte immer nur auf ein Keyword optimiert werden

Damit die Wahrscheinlichkeit steigt, dass Deine Seiten im Internet bei einer speziellen Suchanfrage erscheint, solltest Du Dich auf einer Seite Deiner Homepage genau auf dieses spezielle Thema konzentrieren & diese dann genau auf dieses Keyword „optimieren“. So zeigst Du der Suchmaschine, dass genau diese eine Seite Deiner Homepage, genau dieses Thema behandelt und daher eine besonders hohe Relevanz für den Suchenden hat. So erhöhst Du massiv die Wahrscheinlichkeit eines guten Rankings auf den Suchmaschinen wie Google & Co..

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es primär immer um den Nutzer

Suchmaschinen wie Google verfolgen das Ziel, dem Nutzer / Suchenden möglichst relevante Ergebnisse für seine Suchanfrage auszuspielen. Wie relevant ein Suchergebnis ist hängt, wie erwähnt, von vielen Faktoren ab. Merkt die Suchmaschine, dass der Internetnutzer 3 Sekunden nach dem Anklicken eines Ergebnisses wieder in der Suchmaschine ist und erneut sucht, so ist das ein Indiz dafür, dass das gelieferte Ergebnis doch vielleicht nicht relevant war. Deshalb ist es besonders wichtig, den Suchenden / Nutzer bei allen Suchmaschinenoptimierungen (SEO-Maßnahmen) in den Vordergrund zu stellen. Nutzererlebnis, Lesefreundlichkeit und konkreter Nutzen sind nur einige der Kriterien, die Du hierbei unbedingt beachten solltest.

„Werbeslang“ und die Suchmaschinenoptimierung (SEO) vertragen sich nicht

Kreativagenturen verwenden oft schöne Wortspiele für die Erstellung von Internetseiten, jedoch wird nach diesen „kreativen“ Formulierungen bei Google & Co. überhaupt nicht gesucht. Oft führt die abstrakte Werbesprache vielmehr dazu, dass die Suchmaschinen das „tatsächliche“ Thema Deiner Homepage nicht klassifizieren kann und deshalb nicht bei den relevanten Suchanfragen berücksichtigt. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass die Werbesprache auf Deinem Internetauftritt nicht die Überhand übernimmt.

Nicht jedes Keyword wird Dir Umsatz bringen

Für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) stehen in der Regel nur begrenzte zeitliche und finanzielle Ressourcen zur Verfügung. Daher solltest Du von von Anfang an, Dich auf die umsatzrelevanten und zielrelevanten Keywords konzentrieren. Versuche genau bei diesen Keywords ein optimales Ranking in den Suchmaschinen zu erreichen, statt nur auf Keywords zu setzen, die nur eine geringe Umsatzwahrscheinlichkeit haben. Welche Keywords dies sind, solltest Du im Vorfeld mit Analysetools wie z.B. dem Google Keyword-Planer oder dem SEO-Tool von Neil Patel analysieren.

Je umkämpfter ein Keyword, desto teurer und langwieriger die Suchmaschinenoptimierung

In der Suchmaschinenoptimierung (SEO-Optimierung) gibt es genau wie im normalen Geschäftsleben natürlich auch Wettbewerb. Je umsatzrelevanter die Keywords sind und je höher die Mitbewerber-Dichte, desto aufwendiger und damit kosten- und zeitintensiver wird auch die Optimierung in den Suchmaschinen sein.

Suchmaschinenoptimiereung (SEO) sollte bereits bei der Konzeption und Entwicklung einer neuen Webseite berücksichtigt werden

Ein gutes Ranking auf den Suchmaschinen wie Google & Co. hängt, wie schon erwähnt, vielen verschiedenen Faktoren ab. Wenn Du eine neue Homepage für Dein Unternhmen entwickelst, so solltest Du bei dieser Konzeption der Website von Anfang an das Thema Suchmaschinenoptimierung (SEO) berücksichtigen. So vermeidest Du, von Anfang an, spätere kostspielige Änderungen & Anpassungen in der Technik, der Struktur oder den Inhalten auf Deiner Homepage.